Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la planification d’une seule publicité vidéo. De la conceptualisation créative, au scénario, au tournage et au montage, cela peut se transformer en des centaines d’heures de travail très rapidement. Mais, et si je vous disais qu’il pourrait y avoir un moyen facile pour vous de transformer votre seule publicité vidéo en une campagne entière ?
Dans cet article, je vais vous montrer comment mon équipe et moi avons pris une annonce que j’ai écrite et l’avons transformée en plusieurs variantes. Si vous suivez ces lignes directrices, vous serez en mesure d’obtenir pour vos clients un plus grand coup pour leur argent, plus d’argent dans votre poche, le tout pour seulement quelques heures de travail supplémentaires.
Créez une campagne publicitaire vidéo
Pour vous donner une idée de ce que j’ai écrit comme script de base, voici la première itération terminée :
Utilisant une vidéo comme base de référence, nous pouvons ensuite nous plonger dans notre processus de ce qu’il nous a fallu pour filmer 14 publicités vidéo et une séance photo en 12 heures afin de réaliser notre campagne publicitaire vidéo.
Prenez une stratégie avec plusieurs options
Il y a toujours cette publicité qui vous vient à l’esprit et qui serait absolument géniale. Vous avez combiné vos objectifs publicitaires avec l’avantage du produit et les besoins du consommateur d’une manière si hilarante qu’elle pourrait très bien devenir virale. Il n’y a qu’un seul problème, cependant. Il n’y a qu’une seule variation exécutable.
Certaines idées sont tout simplement très limitées. Soit il n’y a aucun moyen de faire une autre publicité vidéo tout aussi drôle sans avoir l’impression que ce n’est qu’un remake de moindre qualité, soit elle tombe à plat. Prenons l’exemple de la publicité « J’ai expédié mon pantalon » de Kmart.
Kmart a essayé de faire suivre cette publicité par « Big Gas Savings », mais elle n’a pas fait aussi bien, car elle ressemblait au petit frère plus faible de « Shipped My Pants ».
Presque jurer n’est pas un concept de campagne, c’est un gimmick. C’est pour cela que ça a échoué. Il faut un concept plus large pour pouvoir avoir de multiples variations.
Notre deuxième publicité de 45 secondes l’a fait. Elle a pris le concept de tomber amoureux de votre agence de publicité et l’a appliqué uniquement à l’aspect de l’utilisation de Tinder (ou dans notre cas « Kindling »).
Si vous vous retrouvez à essayer d’utiliser le même gimmick à chaque fois pour votre campagne, c’est un signe d’avertissement que vous devriez peut-être retourner à la planche à dessin. Les campagnes fonctionnent comme des parapluies. Chaque rayon touche au concept de base, mais amène le spectateur à un nouvel aperçu.
Comprenez le fonctionnement du service publicitaire de YouTube
YouTube peut être un outil puissant dans vos campagnes PPC, mais si vous n’utilisez pas toutes les options à votre disposition, alors vous serez coincé en essayant de faire d’énormes publicités vidéo à chaque exécution. Il y a 3 options différentes à votre disposition.
1) Les publicités TrueView
Les publicités TrueView peuvent être diffusées à partir de n’importe quel ordinateur
Les publicités TrueView peuvent être diffusées avant ou pendant une autre vidéo sur YouTube. Les téléspectateurs voient cinq secondes de votre vidéo et ont ensuite la possibilité de la sauter. Vous êtes facturé lorsqu’un spectateur regarde la vidéo pendant au moins 30 secondes ou jusqu’à la fin de la vidéo (la durée la plus courte étant retenue) ou clique sur une carte ou d’autres éléments de votre création in-stream.
2) Annonces non skippables
Les publicités non skippables peuvent durer entre 15 et 20 secondes et vous êtes facturé à chaque fois qu’elles sont vues comme une publicité. L’inconvénient de celle-ci est que tout le monde ne veut pas la regarder. Ainsi, contrairement aux publicités TrueView, vous paierez pour mettre votre publicité devant beaucoup plus de personnes qui ne se soucient pas de votre produit ou service.
3) Annonces chocs
Les annonces tampons sont votre mine d’or ! Les Bumper ads sont des publicités de 6 secondes, non skippables, qui sont diffusées avant la vidéo de quelqu’un d’autre. 6 secondes, ce n’est pas très long, mais vous pouvez les utiliser comme des rappels efficaces du message de vos campagnes. De plus, vous pouvez les réaliser en une seule prise.
Les annonces chocs fonctionnent le mieux lorsque vous les séquencez dans Adwords. Vous pouvez commencer votre campagne principale en frappant votre public avec votre publicité principale, puis la ramifier de sorte qu’ils ne vous voient d’autres vidéos qu’après avoir vues votre première annonce vidéo tant de fois.
Nous avons fait cela avec notre « campagne Tinder » et cela a connu un succès fou. Voici une poignée d’autres publicités que nous avons exécutées.
Il s’agit d’une publicité d’accroche.
Nous avons spécifiquement choisi ces publicités, car elles ne répétaient pas le contenu des deux vidéos principales. Elles ont conservé la stratégie principale et les personnages des deux premières publicités, mais ont poursuivi l’histoire. C’est exactement le genre d’exécutions multiples que vous voulez et que j’ai référencé dans le conseil numéro un.
Planifiez de la place supplémentaire dans votre planning de tournage pour permettre des annonces supplémentaires
Planifier de la place supplémentaire dans votre tournage commence en fait par deux choses : votre emplacement et le scénario. Si vous espérez maximiser votre temps sur le plateau, alors limitez la quantité de changements de lieux que vous avez et ensuite, faites un script autour du plateau que vous savez que vous aurez.
Nous avons maximisé notre temps avec notre « campagne Tinder » en mettant en place le tournage dans une maison de 2 millions d’euros. Cela nous a permis d’avoir plus de pièces que ce dont nous avions besoin pour la première publicité. Cela nous a également permis de parcourir des pieds au lieu de kilomètres entre le gymnase et l’appartement de la fille. C’est une double victoire.
J’ai agi comme un éclaireur et j’ai pris des photos de chaque pièce qui avait assez d’espace pour être filmée, puis-je l’ai rapporté à mon équipe et je lui ai demandé « quels scénarios dans une relation amoureuse pourraient se jouer ici ? » Ces réponses sont devenues les publicités de 6 secondes pour les pare-chocs.
Pour notre campagne, nous avons également dû inclure un photoshoot pour notre deuxième publicité, car elle dépendait fortement des images de l’application « Kindling ». Nous avons donc dû planifier notre tournage selon les directives dont je parle dans « Comment établir un calendrier de tournage de publicités vidéo fluide et efficace ».
Conclusion
Il existe un moyen plus facile de créer le look d’une campagne publicitaire vidéo à gros budget que de dépenser réellement tout l’argent. La réponse réside dans votre capacité à créer une stratégie avec plusieurs exécutions, en tirant parti de l’option de publicité vidéo de YouTube et en planifiant soigneusement votre tournage à l’avance.
Ces conseils et astuces devraient vous permettre d’augmenter vos revenus, d’offrir une meilleure valeur à vos clients et de ne donner que légèrement plus de travail à votre équipe créative. Veuillez commenter ci-dessous les résultats que vous avez obtenus en essayant ceci, ou les questions sur la façon de faire fonctionner ceci pour votre propre campagne.
