Quelle est la partie la plus importante de toute page de destination ? Votre titre ? Le plan du héros ? Le formulaire ? Tout est faux. La partie la plus importante de toute page d’atterrissage est votre CTA de page d’atterrissage.
Pour faire simple, votre call-to-action (CTA) doit être la star de votre page de destination et vous devez optimiser toute votre page elle pour obtenir les meilleurs résultats possibles de votre CTA de page de destination.
Qu’est-ce que cela signifie en termes pratiques ? Eh bien, lors de la conception de votre appel à l’action, il y a différents aspects de votre page qui peuvent soit aider votre CTA à obtenir plus de clics… soit rendre les gens moins susceptibles de cliquer.
Dans cet article, nous allons jeter un coup d’œil rapide sur la façon dont le design, la copie, le placement et la fréquence affectent la cliquabilité de votre CTA de page de destination :
Votre CTA de page d’atterrissage
Avant de décomposer l’anatomie d’un bon appel à l’action, passons rapidement en revue quelques principes fondamentaux du CTA.
- Votre CTA doit être axé sur la conduite de votre objectif de conversion
- Votre CTA doit être soutenu par le design de votre page de destination et votre copie publicitaire
- Vous ne devriez pas avoir plus d’un CTA sur une page. Si vous voulez qu’un formulaire soit rempli comme une conversation, ne diluez pas cela avec un téléchargement de livre blanc restez concentré sur l’un ou l’autre.
Maintenant que nous avons éliminé ces éléments, discutons de ce que vous pouvez faire pour optimiser votre CTA.
Le design
La première clé d’un CTA efficace est votre design. Votre CTA doit être conçu pour se démarquer du reste de votre page. Idéalement, vous voulez utiliser des couleurs contrastées sur vos CTA – plus le mouvement est audacieux, mieux c’est.
Essentiellement, vous voulez que votre CTA se démarque et soit visible dès le chargement de la page. L’utilisation de couleurs fortement contrastées est l’un des moyens les plus faciles de faire ressortir votre CTA.
Par exemple, sur cette page, le CTA orange vif est facile à repérer, car la couleur est très différente du reste de la page :
En plus d’utiliser des couleurs contrastées, il est également important de garder à l’esprit « l’espace » qui entoure votre CTA. Rappelez-vous, l’espace blanc est bon et votre CTA ne doit pas être encombré ou entouré de beaucoup de texte/copie. Il y a certains éléments qui peuvent aider à pousser le clic comme des repères visuels ou un peu de texte de soutien, mais il est généralement préférable d’éviter d’encombrer votre CTA.
La copie
Que doit dire le CTA ? Comment allons-nous convaincre les gens de cliquer sur mon annonce ? C’est des questions que les marketeurs et les concepteurs se posent quotidiennement.
Votre copie est l’un des composants les plus importants de votre CTA. Mais qu’est-ce qui fait une copie efficace ? Cela pourrait être discuté jusqu’à ce que les vaches viennent à la maison, mais la chose la plus importante à faire est de penser au-delà de la norme « téléchargement gratuit » « soumettre » et de vous mettre à la place de votre utilisateur et d’aborder son point de douleur.
Ainsi, au lieu de « téléchargement gratuit », vous pouvez dire quelque chose comme « apprendre à convertir plus d’utilisateurs ». En utilisant ce type de formulation, vous vous adressez au point de douleur de l’utilisateur et lui offrez une solution. Rappelez-vous, offrez à l’utilisateur quelque chose de plus que le générique standard « soumettre ».
Placement et fréquence
Savoir où placer un CTA sur votre page est important, car vous ne voulez pas donner l’impression d’être trop pressant et de rebuter les gens. La fréquence en même temps que le placement devrait être une considération clé lors de la conception de votre page d’atterrissage.
En règle générale, il devrait toujours y avoir un CTA visible à l’écran, peu importe où l’utilisateur fait défiler Vous voulez vous assurer qu’il y a toujours une opportunité de cliquer sur un CTA si l’utilisateur en a besoin.
L’emplacement joue également un rôle important dans la conception mobile. Ne soyez donc pas trop pressant avec un CTA. Au contraire, placez stratégiquement vos CTA à l’endroit où ils font depuis et entourez-les de textes et d’images de soutien.
Les CTA ne sont pas seulement un moyen d’attirer l’attention de l’utilisateur.
Conclusion
Il existe de nombreuses façons d’optimiser le CTA de votre page de destination. Que vous choisissiez de redessiner votre bouton avec une couleur fortement contrastée ou de réécrire le texte de votre bouton, vous devriez toujours prendre du recul et envisager d’essayer quelque chose de nouveau.
En combinant ces principes, vous devriez être sur la bonne voie pour créer des CTA hautement cliquables sur vos pages d’atterrissage !
Au fait, si vous souhaitez que je jette un œil à votre CTA de page d’atterrissage et que je vous fasse part de mes commentaires, faites-le-moi savoir ici où dans les commentaires. Je serais ravi de vous aider !
Quels sont vos exemples de CTA de page de destination préférés ? Que faites-vous pour tirer le meilleur parti de votre CTA de page de destination ?
