Quand il s’agit d’utiliser Google AdWords, la plupart des entreprises concentrent entièrement leur énergie sur le réseau de recherche. Je ne les blâme pas – les annonces de recherche de Google sont un moyen incroyable de se connecter avec les utilisateurs qui sont à plusieurs étapes profondes dans leur parcours d’acheteur et proches de faire un achat.
Parfois, cependant, attendre que les utilisateurs vous cherchent ne suffit pas. Lorsque c’est le cas, le réseau Display de Google est une excellente solution.
Dans ce billet, nous allons examiner en profondeur le Réseau Display Google (GDN), pourquoi et quand vous voudriez l’utiliser, et comment l’utiliser pour générer plus de conversions et de notoriété de la marque.
Qu’est-ce que le réseau Display de Google ?
Lorsque la plupart des gens pensent à Google AdWords, ils pensent aux annonces de recherche payantes – des annonces textuelles qui s’affichent dans les recherches pertinentes. Cependant, si les annonces du Réseau Display de Google fonctionnent au sein de l’interface AdWords, les annonces d’affichage fonctionnent de manière très différente de leurs homologues de recherche payante.
Pour ceux qui connaissent les annonces Facebook, le Réseau Display de Google fonctionne de manière très similaire. La plus grande différence est que vos annonces ne seront pas limitées à l’affichage sur un seul site Web. Au lieu de cela, vos annonces seront affichées dans des emplacements d’annonces sur différents sites Web sur lesquels les utilisateurs naviguent à travers le Web. Ils ne vous cherchent pas, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas disposés à voir ce que vous avez à dire.
Les annonces d’affichage se présentent le plus souvent sous la forme de bannières publicitaires, comme celles-ci :
Ou comme annonces en barre latérale, comme ceci:
Les annonces du réseau d’affichage Google existent en plusieurs tailles. Pour plus d’informations sur ces tailles, consultez cet article.
Pourquoi utiliser le GDN plutôt que des annonces de recherche ?
Les annonces sur les réseaux de recherche sont incroyables, car vous pouvez augmenter la probabilité qu’une personne qui recherche des marques comme la vôtre voie votre annonce tout en haut de ses SERPs.
L’inconvénient du réseau de recherche, bien sûr, est que vous devez attendre que les gens fassent des recherches pour vous trouver. Et puis, une fois qu’ils l’ont fait, vous devrez vous démarquer des 2 à 4 autres placements publicitaires pris en sandwich autour de la vôtre.
C’est toujours un investissement rentable, mais il a quelques inconvénients, de sorte que l’utilisation conjointe du Réseau Display de Google et des annonces de recherche peut être un plan d’attaque efficace.
Les annonces d’affichage vous permettent de mettre votre annonce directement en face des clients sans attendre qu’ils viennent vous trouver. Cela vous permet d’être plus actif dans l’étape de découverte de l’entonnoir de vente, en présentant aux gens votre produit même s’ils n’ont jamais su qu’ils en avaient besoin (jusqu’à maintenant, c’est-à-dire).
Le Réseau Display de Google vous offre beaucoup plus d’options de ciblage, notamment celles basées sur le remarketing ou les données démographiques. Ce type d’options de ciblage peut vous aider à vous connecter avec la bonne audience exacte, même si elle ne s’est pas encore connectée à vous.
Le GDN vous permet également de diffuser des annonces plus vivantes et engageantes que les annonces de recherche. Vous pouvez ajouter des images et des vidéos à vos annonces du réseau d’affichage au lieu d’un simple texte, ce qui est automatiquement un plus pour les entreprises ayant des produits physiques.
Puisque les annonces du réseau d’affichage apparaissent sur un grand nombre de sites avec un énorme trafic, c’est une plateforme précieuse qui ne doit pas être négligée.
3 Meilleures pratiques pour le réseau Google Display
Si vous êtes prêt à commencer à diffuser des annonces sur le Réseau Display de Google, il y a quelques bonnes pratiques et stratégies à garder à l’esprit.
1. Misez sur le remarketing
Vous ne pouvez pas vous tromper en lançant des campagnes de remarketing – surtout lorsque vous utilisez le Réseau Display de Google. Le remarketing vous permet de montrer vos produits et vos annonces à des personnes qui en sont déjà familières (et qui les ont peut-être déjà consultées par elles-mêmes).
Je sais que je ne dois pas être le seul à avoir vu un produit que j’aimais en ligne et à avoir résisté à l’envie de l’acheter, pour succomber plusieurs jours plus tard lorsqu’il est apparu dans une annonce d’affichage.
Vous pouvez utiliser le Réseau Display de Google pour diffuser des annonces de remarketing aux personnes qui ont à la fois récemment consulté votre site, ou à celles qui n’y sont pas allées depuis un certain temps. Que vous utilisiez les annonces comme dans le cadre d’une stratégie de panier abandonné ou d’une pièce de réengagement, le remarketing est un excellent endroit pour commencer ces annonces.
2. Choisissez soigneusement vos critères de ciblage
Bien que je recommande effectivement de commencer par des campagnes de remarketing lorsque vous utilisez le réseau Display de Google (notamment pour tester votre message au premier tour), les annonces du réseau Display peuvent aussi toujours être exceptionnellement efficaces pour attirer le trafic froid. Lorsque vous ciblez le trafic froid, cependant, vous devrez être beaucoup plus particulier sur les placements en plus des critères de ciblage.
Vous devriez commencer par des placements sur des sites spécifiques. Cela vous permet de choisir les sites exacts sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Les placements sur les sites spécifiques sont les plus courants.
Une entreprise qui vend des mignardises et des couteaux de cuisine fabriqués à la main pourrait, par exemple, placer ses annonces. Cela permet de s’assurer que, bien qu’ils visent un trafic froid, leur public cible sera intéressé.
Cette option se trouve sous « ciblage du contenu », juste au-dessus du ciblage automatisé et de l’enchère publicitaire.
3. Excluez les placements de jeux mobiles
Bien que les placements de jeux mobiles puissent sembler être l’endroit idéal pour présenter votre publicité (qui n’est jamais plus impliqué dans ce qu’il fait sur un smartphone que les personnes jouant à un jeu ?), cela peut en fait faire exploser votre budget publicitaire à cause des clics accidentels.
Les placements de jeux mobiles ne sont pas les mêmes que les placements de jeux.
Ce n’est jamais plus vrai que lorsque les bambins courent dans tous les sens et jouent à des jeux sur le téléphone de leurs parents, même s’il est assez courant que les gens cliquent sur la mauvaise zone de leur téléphone et soient dirigés vers une page de destination. Je l’ai déjà fait, et c’est ennuyant quand je suis au milieu de Candy Crush. Oh, et je viens de gaspiller les dépenses publicitaires d’une entreprise dans le processus sur un clic accidentel.
Heureusement, il existe des moyens d’éliminer les placements de jeux dans les applications mobiles, que Caleb Hutchings a bien voulu détailler ici pour notre bien à tous. Pour ce faire, commencez à partir de votre tableau de bord d’accueil AdWords, et sélectionnez l’onglet « Placements », puis cliquez sur « Exclusions ».
Il est possible d’éliminer les placements de jeux dans les applications mobiles.
Cliquez sur « Ajouter une exclusion de placement », puis saisissez les noms des apps que vous souhaitez omettre.
Vous pouvez tirer sur toutes les grandes, mais vous pouvez aussi aller dans votre Google Analytics et voir si des apps bizarres vous envoient des quantités élevées de clics. Une fois que vous aurez fait cela, vous n’aurez plus de clics accidentels et irrités sur votre annonce.
Conclusion
Le réseau Display de Google vous permet d’entrer en contact avec les utilisateurs et les membres potentiels de l’audience d’une manière différente de celle du réseau de recherche.
Au lieu d’attendre que les utilisateurs viennent vous trouver, vous pouvez aller les chercher en plaçant vos annonces sur des sites où ils naviguent déjà. C’est un avantage énorme, et lorsqu’il est combiné avec les annonces de recherche, vous pouvez créer des points de contact publicitaires précieux pour capturer les utilisateurs à tous les stades de l’entonnoir de vente, de la découverte jusqu’au réengagement.
Vous ne savez pas si les annonces du Réseau Display de Google sont faites pour vous ? Prenez contact avec nous et voyez ce que nous pouvons faire pour vous.
Les annonces sur le Réseau Display de Google sont un moyen efficace d’attirer l’attention des internautes.
Que pensez-vous ? Utilisez-vous les annonces du réseau Display de Google ? Qu’est-ce qui vous donne le plus de résultats – les annonces dans le réseau de recherche ou le réseau d’affichage ? Quelles sont les meilleures pratiques que vous utilisez ? Laissez-nous un commentaire et faites-nous savoir ce que vous pensez !
