Une page d’atterrissage est quelque peu différente d’un site Web. Spécifiquement, il s’agit d’une page vers laquelle les utilisateurs sont dirigés par un lien provenant d’une autre source, comme un post sur les médias sociaux ou un e-mail.
L’objectif d’une page de destination est de convertir les visites en prospects.
Le but d’une page d’atterrissage est de convertir les visites en prospects, généralement en incitant les utilisateurs à échanger des données contre des informations.
Il s’agit donc d’une page d’atterrissage.
En d’autres termes, il s’agit d’amener vos visiteurs à remplir un formulaire rapide avec leur adresse e-mail, leur nom, leur numéro de téléphone et éventuellement quelques informations démographiques en échange d’un ebook gratuit, de conseils et d’idées gratuits, ou d’autres éléments similaires.
La page de destination est une page d’accueil.
Pour qu’une landing page soit vraiment efficace, cependant, elle doit être correctement adaptée à l’audience. Votre page de destination doit être simple, séduisante et optimisée pour conduire les visiteurs à une action spécifique, comme remplir un formulaire.
Pour une page de destination bien conçue à cet égard, voici 8 avantages que vous pouvez vous attendre à tirer.
1. Collecter de données et d’informations importantes
Une page d’atterrissage qui demande aux visiteurs de remplir un court formulaire vous donnera beaucoup d’informations sur le marché que vous atteignez.
En façonnant votre questionnaire en fonction des informations que vous souhaitez obtenir, vous pouvez recueillir des données précises et utiles sur les visiteurs de votre page.
La page d’atterrissage est un outil de collecte de données.
Vous êtes également mieux à même de capturer les données de chaque clic afin de savoir d’où viennent vos prospects et de déterminer également quels sont les canaux qui génèrent le plus de prospects afin d’adapter votre marketing en conséquence.
2. Soutenir les objectifs commerciaux
Clore plus de ventes, atteindre un nouveau marché de niche, promouvoir un nouveau produit ou élargir votre base de clients ; une bonne page de destination peut vous aider dans tous ces domaines.
Vous pouvez adapter votre landing page à un objectif spécifique ou à un public cible et mesurer le succès de l’objectif en question.
La page d’atterrissage peut être conçue de manière à ce qu’elle soit le reflet de la réalité.
En concevant votre landing page pour encourager une action spécifique à entreprendre par les visiteurs, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription à la newsletter ou de la fourniture d’informations de contact, vous pouvez utiliser cela pour aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
3. Augmenter les conversions
Une conversion le passage d’un appel à l’action à l’action elle-même. Dans ce cas, encourager les visiteurs de votre page d’atterrissage à donner leurs coordonnées, à s’abonner ou à faire un achat est un appel à l’action — tandis que le fait qu’ils le fassent effectivement constitue la conversion.
Les pages d’atterrissage augmentent les conversions en minimisant les distractions et en rendant aussi facile et séduisant que possible pour les utilisateurs de donner suite à l’action.
Plus de conversions signifient plus de ventes et plus de réussite commerciale, ce qui est excellent pour votre entreprise.
4. Améliorer les résultats de la publicité payante
La publicité payante sur les moteurs de recherche consiste à enchérir pour que votre lien figure plus haut dans les résultats du moteur lorsque les internautes recherchent des mots clés spécifiques.
Si votre lien les dirige vers le site web de votre entreprise, vous générerez quelques pistes, mais les utilisateurs risquent de ne pas trouver immédiatement ce qu’ils cherchent.
Si vous les dirigez plutôt vers une page de renvoi spécifique adaptée à leur recherche, ils trouveront exactement ce qu’ils recherchent.
Si votre page d’atterrissage est bien conçue, optimisée avec un bon thème de page d’atterrissage et qu’elle est également pertinente pour les besoins de l’utilisateur, les utilisateurs s’y intéresseront davantage et suivront facilement tout appel à l’action présent sur la page.
Ceci, à son tour, aidera à une conversion réussie et sans stress de vos clients potentiels.
5. Développer la liste d’e-mails
Une fonction commune des landing pages est la génération de leads. Une page d’atterrissage peut contenir un formulaire, ou un lien vers un formulaire, qui demande les coordonnées des utilisateurs.
Ceci comprendra probablement leur nom, leur numéro de téléphone et leur adresse électronique. En recueillant leurs adresses électroniques, vous pouvez ensuite les ajouter à votre base de données qui ne cesse de s’enrichir.
De nombreuses pages de destination disposent d’une option « opt-in » afin que les utilisateurs puissent s’abonner à des bulletins d’information, des promos, des ventes et des annonces.
La plupart des pages de destination ont une option « opt-in ».
Ces dernières sont en elles-mêmes des générateurs de leads potentiels, et vous pouvez inclure des liens vers d’autres pages de destination. Une communication régulière permettra également de garder votre marque et vos produits frais dans l’esprit des clients potentiels.
Il s’agit d’un outil de communication.
6. Augmenter votre crédibilité
Faire en sorte que le parcours de vos utilisateurs soit clair et facile donne le sentiment que votre page de destination a été créée en pensant spécifiquement à eux.
Il est important d’être crédible.
Ceci permet à vos utilisateurs de se sentir compris et valorisés, vous rend en tant qu’entreprise plus fiable et améliore votre crédibilité.
Vous pouvez encore accroître votre crédibilité en ajoutant des témoignages à votre landing page. En lisant le succès que d’autres personnes ont eu avec votre produit ou votre service, les gens seront plus enclins à lui faire confiance et à le vouloir.
7. Faire bondir vos résultats de référencement
L’optimisation des moteurs de recherche améliore votre rang « naturel » dans un moteur de recherche. Également connu sous le nom de résultats gagnés, il s’agit essentiellement des résultats pour lesquels vous n’avez pas payé.
Avoir une page de destination avec un contenu organique – un contenu original qui n’existe pas à plusieurs autres endroits sur le web – améliorera certainement votre classement.
8. Améliorer la notoriété de la marque
Lorsque vous créez votre page de destination, assurez-vous que l’apparence, le style et le contenu sont pertinents par rapport au contenu qui y est lié.
La page de destination est un outil de référencement.
Si un utilisateur clique sur votre page de destination et trouve quelque chose de similaire à un contenu qu’il a déjà vu et avec lequel il est déjà à l’aise, il sera plus enclin à rester, à poursuivre sa lecture et à donner suite à tout appel à l’action.
Donnez aux utilisateurs plus d’opportunités de reconnaître et de s’engager avec votre marque en gardant votre contenu et votre image de marque cohérents sur toutes les formes de médias.
La page de destination est une page d’accueil.
De cette façon, lorsqu’ils arriveront sur votre page de destination, ils seront familiers avec votre marque et plus enclins à s’engager.
Les clients sont beaucoup plus susceptibles d’acheter un produit ou d’utiliser les services d’une entreprise avec laquelle ils sont déjà familiers, donc les faire se souvenir de votre marque est essentiel.
Votre page de destination peut être liée à partir d’une campagne Facebook, d’une lettre d’information par e-mail ou d’une publicité payante.
Quoi qu’il en soit, assurez-vous que votre landing page est pertinente par rapport au contenu depuis lequel l’utilisateur vient d’arriver.
Dans tous les cas, vous devez vous assurer que votre landing page est pertinente.
Taillez votre page d’atterrissage pour accueillir et encourager une action spécifique et faites en sorte qu’il soit aussi facile que possible pour l’utilisateur de poursuivre son action.
La page d’atterrissage doit être simple et claire.
Utilisez des formulaires simples pour recueillir les données essentielles des visiteurs, afin de pouvoir tenir des registres précis et leur envoyer d’autres communications.
