Lorsque vos campagnes AdWords n’obtiennent pas beaucoup de trafic, les tests de textes publicitaires peuvent prendre une éternité.
Les tests de textes publicitaires peuvent prendre une éternité.
Pour atteindre la signification statistique, vous avez besoin d’une certaine quantité de trafic dans chaque bras de votre test et – si vous n’obtenez pas beaucoup de trafic pour commencer – cela peut prendre des semaines, des mois ou même des années pour obtenir suffisamment de clics sur chaque annonce.
Les tests de textes publicitaires peuvent prendre des semaines, des mois ou même des années.
Heureusement, il existe un moyen d’accélérer les choses dans AdWords en utilisant des rapports. C’est un peu rapide et sale, mais cela fait l’affaire.
Il y a aussi la possibilité d’utiliser les rapports.
Combiner et conquérir
En utilisant des étiquettes, vous pouvez combiner efficacement vos données de copie d’annonce à travers vos groupes d’annonces et utiliser ces données agrégées pour identifier un vainqueur.
Souvent, vous utiliserez le même texte publicitaire (ou un texte très similaire) dans les annonces d’une série de groupes d’annonces. La plus grande différence sera votre mot-clé spécifique – c’est particulièrement vrai si vous utilisez des groupes d’annonces à mot-clé unique (SKAG).
Dans cette situation, une annonce donnée peut n’avoir que 20 clics, mais si vous examinez les performances du texte de cette annonce dans l’ensemble de vos groupes d’annonces, ce texte peut avoir reçu des centaines de clics.
La seule question est de savoir comment obtenir ces données.
Il s’avère que c’est en fait un processus assez simple en 4 étapes.
Étape 1 : filtrer vos mots/phrases
Vous voudrez commencer par sélectionner 3 à 6 mois de données. Dans un compte AdWords à faible trafic, vous avez besoin d’autant de données que possible, donc plus la plage de temps est grande, mieux c’est.
Maintenant, créez un filtre dans l’onglet « Annonces » pour un mot ou une phrase qui est unique à un certain ensemble de votre copie d’annonce. Cela vous permettra de créer une liste d’annonces dont la copie d’annonce est très similaire.
Étape 2 : étiquette
Sélectionnez toutes les annonces filtrées à l’étape 1 et appliquez une étiquette qui identifie toutes ces annonces comme la variante 1 (eg, Ad Test : Totally).
Répétez l’étape 1 et l’étape 2 pour autant d’autres variantes de texte publicitaire que vous souhaitez évaluer. Cela vous donnera 2+ ensembles de listes étiquetées de publicités très similaires que vous pourrez comparer à l’étape 3.
Étape 3 : sélectionner votre copie d’annonce
Maintenant que vous avez toutes vos variantes étiquetées, allez dans l’onglet « Rapports » et sélectionnez « Étiquette d’annonce ». Choisissez les libellés que vous souhaitez comparer.
Par exemple, si vous voulez comparer « Test d’annonce : Totalement » avec la variante 2, il vous suffit de sélectionner ces deux étiquettes.
Il s’agit d’un test publicitaire.
Si vous avez une tonne d’étiquettes et que vous avez du mal à trouver celles dont vous avez besoin, vous pouvez les filtrer à l’aide du bouton de filtrage.
Étape 4 : exécuter votre rapport
Maintenant, il est enfin temps d’exécuter votre rapport. Choisissez les métriques que vous voulez et voilà ! Votre décision devrait vous regarder droit dans les yeux.
L’exécution de ce rapport vous permet de voir comment votre copie d’annonce se comporte dans tous vos groupes d’annonces.
Ce n’est pas tout à fait aussi bon que de tester directement deux ensembles différents de textes publicitaires au sein du même groupe d’annonces, car les différences de mots clés entre les groupes d’annonces peuvent affecter les performances des textes publicitaires, mais cela peut vous donner une bonne idée des textes publicitaires qui ont tendance à mieux fonctionner.
Les résultats de l’analyse de la performance des groupes d’annonces sont présentés dans le tableau ci-dessous.
Dans un compte AdWords à faible trafic, c’est parfois tout ce que vous pouvez demander.
Conclusion
Les tests d’ad copy sont importants, même dans les comptes à faible trafic. Cependant, avec cette solution de contournement rapide et sale, vous n’avez pas besoin d’attendre des années pour que vos groupes d’annonces captent des clics.
Ce n’est pas une solution parfaite, mais elle vous aidera à utiliser vos données pour améliorer les performances des annonces en temps opportun.
À propos, si vous souhaitez que je vous aide à mettre en place ce type de rapport ou que je vous donne d’autres idées pour améliorer les performances d’un compte AdWords à faible trafic, faites-le-moi savoir ici où dans les commentaires ci-dessous. Je serai ravi de vous aider.
Est-ce que cette approche a du sens pour vous ? Comment testez-vous les textes publicitaires dans les comptes AdWords à faible trafic ?
