À l’ère du numérique, il est primordial pour toute entreprise désireuse de se développer de posséder un site web. Cependant, s’il est important pour une marque, une enseigne ou une structure de disposer d’une plateforme en ligne, encore faut-il que celle-ci soit fonctionnelle et performante pour lui garantir une présence optimale et permanente sur la toile. La règle est assez simple : pour qu’un site puisse figurer en tête des SERPs (ou au moins dans la première page), il faut qu’il soit correctement optimisé. Le recours au SEO est indispensable pour parvenir à ce positionnement. Et pour évaluer le résultat des actions menées, et donc les performances de la plateforme, la bonne pratique consiste à réaliser un audit (on-site et off-site). Dans cet article, nous avons passé en revue pour vous les éléments à prendre en considération pour analyser et auditer efficacement les performances on-page d’un site.
Le fichier Robots.txt
L’audit SEO on-page se porte sur les éléments qui déterminent les caractéristiques d’un site en termes d’accessibilité et d’indexabilité. Le fichier Robots.txt en fait partie. Ce fichier situé à la racine de la plateforme a pour rôle de donner aux moteurs de recherche toutes les indications afin qu’ils puissent explorer le site. Il est donc important qu’il soit correctement configuré. La maîtrise des outils et techniques permettant d’analyser et d’optimiser le fichier Robots.txt fait partie des principaux modules enseignés lors d’une formation SEO avec CCM Benchmark.
Les métabalises
Présentes dans l’en-tête de la page HTML, les métabalises (notamment la balise titre) renseignent les moteurs de recherche des informations concernant le contenu de la page. Il est donc important, lors d’un audit SEO, de les vérifier et de s’assurer qu’elles sont bien présentes et accessibles.
Les attributs Alt
Les attributs Alt sont des descriptions textuelles qui viennent s’ajouter aux images. Ils sont utilisés par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de l’image, mais également pour indiquer aux internautes la description du visuel si le contenu ne peut pas être affiché.
Le sitemap XML
Le sitemap XML est un fichier qui contient une liste de toutes les pages du site. Il est utilisé par les moteurs de recherche pour explorer et indexer l’intégralité de la structure et du contenu de la plateforme. Comme le fichier Robots.txt, le sitemap XML constitue aussi un critère SEO majeur. Il doit donc également être configuré correctement.
Les mots-clés
Les mots-clés sont les termes pertinents sur lesquels le site est positionné. Ces éléments sont essentiels. En effet, c’est à partir de ces expressions que les moteurs de recherche vont pouvoir établir une correspondance entre les requêtes des internautes et les sources ou réponses disponibles.
Le contenu (contenu dupliqué)
Le duplicate content (des contenus identiques sur plusieurs pages) est fortement pénalisé par les moteurs de recherche. Il est donc crucial, lors d’un audit SEO, de vérifier qu’aucun contenu n’est dupliqué sur le site.
Les liens internes
Les liens internes correspondent aux liens qui pointent vers d’autres pages de votre site web. Ils sont importants, car ils facilitent la navigation sur la plateforme et l’exploration du contenu.
