La visibilité offerte par les moteurs de recherche est un enjeu majeur pour les e-commerçants. Parmi les nombreux leviers d’optimisation, les descriptions des produits occupent une place prépondérante. Souvent négligées, elles ont pourtant la capacité de séduire les clients.
Quelles sont les attentes des moteurs de recherche ?
Google et ses concurrents privilégient le contenu unique, pertinent et informatif. Ils veulent proposer aux internautes des résultats qui correspondent précisément à leurs requêtes. Votre objectif est double : satisfaire les algorithmes tout en répondant aux besoins de vos clients potentiels. Vos descriptions doivent être détaillées, originales et structurées de manière à faciliter la lecture et la compréhension que ce soit pour les humains ou pour les robots.
C’est donc la clé pour améliorer le SEO de votre ecommerce. N’hésitez pas à faire appel à des professionnels comme Darwin Agency. Vous aurez ainsi un accompagnement pour analyser les exigences de vos futurs clients.
Quelle structure pour la description d’un produit ?
Il faut un titre accrocheur avec un mot-clé principal (le plus à gauche possible). Privilégiez ensuite une brève introduction qui résume les avantages de votre produit. Ce dernier doit répondre à la demande des clients afin de capter leur attention. Le corps doit être composé de paragraphes courts, chacun se concentrant sur un aspect précis.
Rédigez des sous-titres afin de séparer les différentes sections, ce qui améliore la lisibilité et permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre contenu. N’oubliez pas d’inclure une conclusion qui récapitule les points forts et incite à l’action (CTA).
Bien intégrer des mots-clés dans le contenu !
Impossible d’évoquer le référencement naturel sans penser aux mots-clés. Commencez par identifier les termes pertinents pour chaque produit. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou Semrush pour découvrir les requêtes les plus renseignées dans votre niche. Intégrez-les naturellement dans votre texte tout en veillant à ne pas tomber dans le piège du bourrage de mots-clés.
Le « Keyword Stuffing » est une pratique pénalisée par les moteurs de recherche. Visez une densité de mots-clés d’environ 1 à 2% en les plaçant stratégiquement dans le titre, les premiers et derniers paragraphes ainsi que les sous-titres.
Du contenu unique et informatif !
Évitez absolument de copier/coller les descriptions fournies par les fabricants. Cela nuit à votre référencement, vous ne vous différenciez pas de vos concurrents. Rédigez des textes originaux qui mettent en avant les caractéristiques. Allez au-delà des simples spécifications techniques en expliquant les bénéfices concrets pour le lecteur.
Choisissez un ton qui reflète votre marque et parle directement à votre audience. N’hésitez pas à intégrer des données complémentaires comme des conseils d’utilisation, des comparaisons avec d’autres produits ou des témoignages de clients satisfaits.
En ce qui concerne la longueur, elle peut varier selon la nature du produit et la complexité de ses caractéristiques. Pour le SEO, il est généralement recommandé de viser entre 300 et 500 mots. Vous pouvez inclure suffisamment d’informations et de mots-clés sans risquer de lasser le lecteur. Pour les produits plus techniques, n’hésitez pas à rallonger le contenu en veillant toujours à maintenir la pertinence et l’intérêt de chaque paragraphe.
