Si vous travaillez dans le domaine de la conception graphique, la demande de conception d’une affiche est certainement l’une des demandes les plus fréquentes, qu’elle soit digitale ou matérielle.
Une affiche est généralement utilisée pour communiquer une initiative ou un événement : elle doit donc capter l’attention, transmettre une série de sentiments en rapport avec le message et être très claire dans la communication de l’information.
Voici nos conseils pour réaliser une affiche efficace et percutante.
1. Organiser les informations
Lorsque l’on conçoit une affiche (ou un flyer ou une brochure), on a toujours beaucoup d’informations ou d’éléments graphiques à placer à l’intérieur de la feuille. La première chose à faire est donc d’organiser ces éléments. Avant même de les insérer !
Cela peut s’avérer délicat, surtout lorsque l’on a beaucoup d’informations à insérer. Notre conseil ? Simple : commencez par regrouper les informations à insérer dans des groupes d’éléments liés entre eux. Vous pouvez aussi utiliser un générateur IA mockup affiche pour vous aider à organiser l’ensemble.
Par exemple : texte, titre principal, images, logos, icônes des réseaux sociaux. Il s’agit de groupes différents qui devront jouer un rôle différent sur la page.
De cette façon, vous pouvez traiter chaque groupe comme un élément distinct et il vous sera plus facile de créer un schéma ordonné avec ces blocs d’information.
2. Établir une hiérarchie visuelle
Une fois les groupes d’éléments définis, il faut les organiser en donnant à chacun d’eux une importance différente et en définissant ainsi une hiérarchie visuelle.
C’est l’un des principes de base de la conception graphique. Ne pas utiliser une bonne hiérarchie visuelle est l’une des erreurs les plus fréquentes commises par les débutants.
Les groupes que vous avez créés joueront un rôle différent et auront une importance différente pour l’observateur.
Par exemple, le titre sera plus important que le texte, n’est-ce pas ? Il devra donc jouer un rôle plus important sur le plan visuel. Une taille plus grande, un texte plus épais ou une couleur plus criarde.
3. Créer un point focal
Il ne suffit pas d’établir une hiérarchie visuelle. Il faut également s’assurer que le regard se porte immédiatement sur l’information la plus importante ou la plus susceptible d’attirer l’attention. Concrètement, il s’agit de créer un point focal.
Le point focal est important dans tous vos projets de graphisme mais particulièrement dans une affiche, car une affiche efficace doit capter l’attention et transmettre un message, une information, en très peu de temps.
La première chose à faire lorsque vous commencez à créer une affiche est donc d’articuler votre projet autour d’un élément central. Il peut s’agir d’un élément graphique, d’une photo ou d’un texte ayant un fort impact visuel.
4. Insérer le bon nombre d’éléments
Que l’affiche soit utilisée pour promouvoir un événement, une soirée ou une offre commerciale, le problème est toujours le même : la tentation d’en mettre trop. Trop d’écrits, d’informations, d’éléments graphiques.
Résultat ? On risque de perdre complètement le point focal.
Une fois le point focal correctement placé et mis en valeur, n’ajoutez que les informations textuelles nécessaires, sans éléments superflus qui n’auraient pour effet que de distraire et embrouiller le message.
Petite remarque : n’oubliez pas non plus que le fait d’inclure trop peu d’éléments peut avoir l’effet inverse : confusion et incompréhension.
En graphisme, « Less is more » ne signifie pas nécessairement qu’il faut tout enlever. Cela signifie qu’il ne faut enlever que le superflu, l’inutile.
5. Exploiter les contrastes
Pour attirer l’attention de l’observateur sans avoir recours à trop d’éléments, vous devez donner à votre design le dynamisme nécessaire.
Une façon intelligente et efficace d’y parvenir est d’exploiter les contrastes. L’exemple classique est l’utilisation de couleurs qui contrastent entre elles.
On pourrait avoir d’autres exemples comme la juxtaposition de différents types d’alignement ou la mise en place d’un élément visuel, tel qu’une photo, avec une coupe ou un élément de caractérisation en totale dissonance avec le reste de l’affiche. Ou encore expérimenter des superpositions ou des contrastes de couleurs.
Ce sont là de bonnes méthodes pour donner à votre projet le dynamisme nécessaire sans créer de confusion dans l’organisation des éléments ni perdre le point focal.
6. Être extrême
Lorsque vous créez une affiche, pensez toujours qu’il s’agit d’un objet que nous regardons souvent du coin de l’œil, auquel nous ne consacrons que quelques fractions de seconde, peut-être parce que nous conduisons, que nous sommes dans notre véhicule ou, en tout cas, que nous le voyons pendant que nous sommes occupés à d’autres activités.
Pour être pertinent, notre affiche devra donc être, d’une certaine manière, extrême.
Souvent, les débutants en graphisme ont tendance à mettre les éléments de la page plus ou moins tous à la même taille. Parce que, peut-être, ils craignent d’être trop audacieux.
Rien n’est plus faux. Il faut être extrême.
7. Rester cohérent
Tout comme nous l’avons suggéré pour la quantité d’éléments à inclure dans votre conception, il est également important de se rappeler la fonction et la spécificité d’une affiche lorsqu’il s’agit de choisir un style.
En effet, il ne s’agit pas d’un produit créé pour fournir des idées ou une variété d’indices. Elle doit communiquer un concept, une information, une suggestion.
Plus votre design restera cohérent avec l’identité de la marque, avec les goûts du public cible pour lequel vous le concevez, avec l’idée que vous voulez communiquer, plus il sera efficace.
