Depuis quelques années déjà, l’intelligence artificielle fait partie de notre quotidien. Des smartphones aux plateformes de streaming, en passant par les réseaux sociaux, les sites de commerce en ligne, ou encore les maisons et les véhicules connectés, la fameuse « IA » est presque partout.
L’impact de l’intelligence artificielle est immense dans de nombreuses activités. Les métiers digitaux comme la rédaction web ne font pas exception ! Pour autant, les créateurs de contenu en ligne doivent-ils s’inquiéter face à l’essor de l’intelligence artificielle ? L’IA générative va-t-elle remplacer les rédacteurs web SEO ?
La question mérite d’être posée, tant rédaction web et intelligence artificielle semblent être faites l’une pour l’autre. Alors, les rédacteurs sont-ils vraiment en concurrence avec l’IA ? Voici quelques éléments de réponse !
L’intelligence artificielle en rédaction web : à quoi correspond-elle ?
L’intelligence artificielle est considérée comme un outil informatique. Elle repose notamment sur des algorithmes, et vise à reproduire des raisonnements et de la créativité propres aux humains. Bien entendu, un tel outil a de quoi séduire les métiers du digital, ceux-ci étant particulièrement gourmands en création de contenu.
ChatGPT, Gemini, Claude AI… dites bonjour à l’IA générative !
Apparu en 2022, le fameux ChatGPT (« Chat Generative Pre-trained Transformer ») a fait énormément parler de lui. Cet agent conversationnel développé par OpenAI est ce que l’on appelle une « IA générative », capable de rendre de nombreux services. Par exemple :
- Création de contenu écrit
- Développement de lignes de codes
- Planification d’évènements
- Organisation de notes
- Etc.
Posez une question sous forme de « prompt » à ChatGPT, ou à l’un de ses concurrents (Gemini, Claude AI, Youchat…), et celui-ci vous proposera une réponse cohérente. Cette dernière peut prendre la forme d’un article de blog parfaitement articulé, d’un poème ou même d’un livre.
Face à de telles possibilités, on imagine sans peine les fantasmes ressentis par de nombreux professionnels du web, et plus spécifiquement ceux à la recherche de contenus écrits. Quid de la rédaction web dans tout ça ?
L’IA en rédaction web : avantages et limites
Depuis quelques mois maintenant, l’usage de l’IA s’est assez largement démocratisé dans le monde de la production de contenus destinés au web. Au détriment des rédacteurs ? Peut-être. Il faut dire que l’utilisation de l’IA générative procure des avantages certains :
- Création d’un contenu à moindre coût
- Moteur de recherche
- Gain de temps et de productivité
- Aide logistique
Pour sûr, rédaction web et intelligence artificielle sont faites pour s’entendre. Toutefois, des spécialistes du domaine digital pointent déjà certaines limites quant à cette association. À ce jour, pour un grand nombre d’entre eux, l’IA générative affiche encore des lacunes :
- Pas de valeur ajoutée -> recyclage de contenu existant
- Pas d’adaptation de style -> ton froid et monotone pas toujours adapté
- Pas d’appréciation « humaine » et d’empathie envers le lecteur cible -> l’humain est (encore) le seul à pouvoir trouver le mot juste pour exprimer des sentiments qui puissent toucher un autre humain
Aujourd’hui, l’IA seule n’est pas suffisante. Elle n’est pas en mesure de rédiger un contenu écrit qui soit suffisamment qualitatif et vivant, idem en matière de SEO et d’adaptabilité à la cible.
Oui, le rédacteur web détient (toujours) le rôle principal dans cette révolution créative.
IA générative et rédacteurs web : un avenir en commun qui commence aujourd’hui !
L’évolution est en marche, et la nouvelle ère de la création de contenus digitaux a déjà commencé. Rédactrices et rédacteurs web SEO, prenez les commandes du train nommé « IA » pour booster votre activité.
L’intelligence artificielle, un outil au service rédacteur web
Pour les rédacteurs, quoi de pire que le syndrome de la page blanche ? Grâce à l’intelligence artificielle, la panne d’inspiration n’est plus vraiment un problème. Travaillez un bon prompt (requête), et laissez l’IA vous aider à démarrer votre travail, grâce à une structure et à des idées pertinentes sur le sujet abordé.
Dans ce cas, l’IA devient incontestablement un outil clé pour le rédacteur. Avec cet atout, il bénéficie d’une force de proposition lors de son processus créatif, ce qui constitue une vraie base de travail. Qui plus est, l’IA comme « assistant » permet au rédacteur de se libérer du temps pour différentes tâches.
Néanmoins, c’est bien au professionnel qu’est le rédacteur web d’exploiter ces « fondations ». Il doit les convertir en un meilleur texte, à la fois cohérent et unique, tout en proposant un contenu et un ton adaptés à son audience. Cette valeur ajoutée typiquement humaine, cette expérience utilisateur de qualité, un système comme ChatGPT n’est actuellement pas en mesure de bien les reproduire.
Savoir piloter l’IA générative, ou comment devenir un rédacteur web hybride
Comme vous l’aurez compris, l’IA générative doit être employée par un professionnel de la rédaction web afin de travailler un texte pertinent, optimisé pour Google et son référencement, mais agréable à lire. Cela explique pourquoi les clients de la rédaction web sont encore nombreux à refuser d’utiliser des textes « bruts » générés par une IA.
Ainsi, l’intelligence artificielle en rédaction web ne met pas en concurrence technologie et rédacteurs. ChatGPT et ses émules sont à considérer comme des outils au service du rédacteur, lui permettant d’enrichir sa réflexion et d’améliorer la productivité de son entreprise. Cependant, les rédacteurs web doivent apprendre à piloter l’IA générative de contenu. C’est à cette condition que la rédaction web qualitative restera pérenne dans les années à venir.
Dès aujourd’hui et pour demain, le rédacteur web hybride doit être capable de maitriser l’IA générative afin de rester compétitif et pertinent, qu’on se le dise !
