Dans une campagne d’emailing, l’objet joue un rôle crucial : c’est lui qui incite vos destinataires à ouvrir votre message. Sa rédaction doit être soignée et percutante pour capter l’attention sans trop en dévoiler. Il est également essentiel de prendre en compte les contraintes de longueur pour garantir une lecture optimale.
Ce guide, conçu avec l’expertise de Mathieu Jaulin, fondateur du Blog du Digital, vous livre des conseils pratiques sur la délivrabilité en emailing.
Pourquoi l’objet est-il si important ?
L’objet d’un email est le premier élément visible par vos destinataires. Il influence directement le taux d’ouverture, un indicateur clé en webmarketing. Un objet bien formulé suscite la curiosité et donne envie d’explorer le contenu du message.
Comment maximiser l’impact de votre objet ?
Attirer l’attention dès la boîte de réception
Si votre email n’est pas ouvert, vos efforts en conception et en contenu seront vains. L’objet, affiché aux côtés de l’expéditeur, est donc un facteur déterminant pour capter l’intérêt.
Optimiser le taux d’ouverture
Le taux d’ouverture mesure la performance de votre objet. Pour l’améliorer, deux éléments sont essentiels :
- L’objet : il doit être accrocheur et pertinent.
- L’expéditeur : une adresse identifiable inspire confiance.
📌 Calcul du taux d’ouverture :
(nombre d’ouverturesnombre d’emails envoyeˊs)×100\left( \frac{\text{nombre d’ouvertures}}{\text{nombre d’emails envoyés}} \right) \times 100(nombre d’emails envoyeˊsnombre d’ouvertures)×100
Comment rédiger un objet percutant ?
Structurer son objet en deux parties
Adoptez une approche en deux étapes :
- Exposez brièvement le sujet en 3 à 4 mots, en lien avec une problématique de vos clients.
- Ajoutez une question engageante pour éveiller la curiosité et inciter à l’ouverture.
Rester concis
La longueur de l’objet influence son affichage :
- Gmail : jusqu’à 77 caractères
- Outlook : environ 60 caractères
- Yahoo : 77 caractères
✅ Recommandation : ne dépassez pas 60 caractères pour assurer une visibilité optimale.
Comment éviter que votre email ne tombe en spam ?
Mots-clés à éviter
Certains termes déclenchent les filtres anti-spam. Évitez des expressions comme :
🚫 Investissement gratuit, bonne affaire, obtenez-le maintenant, félicitations, incroyable, éliminer vos dettes.
Utilisation modérée des émoticônes
Un excès de smileys peut également envoyer votre email en spam. Nous recommandons d’en limiter l’usage à deux maximum.
Comment évaluer l’efficacité de vos objets ?
Interroger vos destinataires
Le retour direct de vos contacts est une excellente source d’amélioration. Demandez-leur leur avis pour affiner votre stratégie.
Suivre l’évolution du taux d’ouverture
Ne vous fiez pas à une analyse ponctuelle, mais observez les tendances sur la durée pour ajuster vos objets en fonction des résultats.
En résumé :
✔ L’objet est un élément clé de votre stratégie d’emailing, influençant directement le taux d’ouverture.
✔ Une structure en deux parties (sujet + question engageante) permet d’optimiser l’impact.
✔ Soyez concis pour éviter un affichage tronqué.
✔ Évitez les mots spam et limitez les émoticônes.
✔ Analysez régulièrement vos performances et ajustez votre approche si nécessaire.
En appliquant ces conseils, vous maximiserez l’efficacité de vos campagnes emailing et améliorerez significativement vos résultats. 🚀
