Vos plans de référencement pourraient bien avoir été frappés, encore. Le changement récent de Google, qui consiste à afficher « non fourni » pour certaines données de mots-clés organiques, est une poussée claire dans la direction de rendre le train de la recherche payante plus invitant que jamais.
Et si Google améliore la confidentialité des utilisateurs signés en cachant les données de mots-clés organiques, les mots-clés « non fournis » sont définitivement toujours fournis pour les annonceurs Google AdWords.
Si vous n’êtes toujours pas prêt à dépenser un peu d’argent pour les clics, j’ai de bonnes nouvelles pour vous.
Il y a aussi les mots clés qui ne sont pas fournis.
Voici 5 raisons pour lesquelles les « mots-clés non fournis » peuvent en fait améliorer votre marketing.
Raison n°1 (savoir ce qui fonctionne)
Depuis des années et des années, vous savez probablement que le référencement est un terme aussi courant que le mot « viral ». L’un des rares malentendus entre les clients potentiels et les sociétés de CPP est que tout le monde pense que nous faisons « ce truc de marketing en ligne ».
Il n’y a qu’une seule chose à faire.
« Oh ouais ! Je connais le référencement, content que vous puissiez m’aider avec ça ».
La vérité, c’est que nous ne faisons pas de référencement, mais les gens ont encore du mal à voir la différence.
Vous voyez, vous ne connaissez peut-être pas les tenants et aboutissants de ce qui fait un excellent référencement ou rend votre entreprise virale, mais vous savez que c’est réalisable. Par conséquent, toute personne logique préfèrerait vouloir des clics gratuits et une exposition gratuite plutôt que des clics payants et une exposition payante. C’est logique.
Vous allez soit payer quelqu’un pour faire votre marketing, soit passer votre temps à essayer d’apprendre et de le faire vous-même. La mise à jour « mots-clés non fournis » pourrait vous aider à apprendre que votre temps est plus précieux que l’argent et que vous devriez peut-être vous pencher sur le PPC ou le marketing de contenu ou essayer réellement de créer une marque qui déchire.
Raison n°2 (être proactif)
Passons du statut de marketeurs réactifs à celui de marketeurs proactifs.
Ce doit être horrible d’être toujours à la merci de Google, Bing ou Yahoo ! Bien que vous puissiez trouver un grand succès dans un canal de marketing, cela n’a absolument aucun sens de dépendre de ce canal à 100%.
Au lieu de cela, commençons à être des marketeurs proactifs.
Scratch la stratégie des backlinks et commencez à fournir plus de valeur à vos visiteurs et clients actuels. Apprenez-en davantage sur le marketing de contenu, les grands médias sociaux et montrez que vous êtes amusant et intéressant.
Raison n°3 (changer votre centre d’intérêt)
Il y a une raison pour laquelle les nouvelles sociétés de référencement se lancent et échouent en quelques mois. Les seuls qui restent en place soient ceux qui sont prêts à changer et à se réinventer.
Aujourd’hui, de nombreuses sociétés de référencement intelligentes savent que les mises à jour Panda, Penguin et maintenant Humminbird ne sont que le début d’un changement majeur dans la recherche. Le changement de mots-clés « non fournis » dans Google Analytics est un indicateur clair que le SEO n’est plus aussi lucratif qu’avant, et qu’il ne fera que devenir plus difficile si vous ne vous adaptez pas.
Raison n°4 (trouver votre avatar)
Vous avez déjà interviewé ou appris à connaître l’avatar de votre client ? Non pas le film, mais les caractéristiques et les données démographiques réelles de ceux qui vous aiment. Savez-vous où et comment en trouver davantage ?
Les autres canaux de marketing non numériques sont encore bien vivants, mais vous gaspilleriez rapidement votre argent si vous ne savez pas qui cibler. Ce qui est un peu la même situation que vous rencontrez avec les mots-clés non fournis.
Avec les visiteurs actuels que vous avez, vous pouvez facilement obtenir un feedback rapide sur les snippets en utilisant un service comme Qualaroo.
Qualaroo vous permet de connaître les préférences de vos visiteurs et ce qui les fait convertir. Cela vous aidera clairement à reconstituer votre avatar client pour un meilleur retour sur investissement marketing, et cela atténuera la douleur des mots-clés non fournis que vous ne pouvez plus voir.
Raison n°5 (améliorer votre site)
Chaque entreprise et chaque site web a un taux de conversion. Vous savez, ce pourcentage de personnes qui font réellement ce que vous voulez qu’elles fassent, que ce soit dans votre magasin ou sur vos pages de renvoi.
Alors, au lieu d’essayer d’augmenter les liens ou d’utiliser d’anciennes tactiques de référencement pour remédier aux mots-clés non fournis que vous ne voyez plus, essayez de vous concentrer sur l’amélioration du taux de conversion des visiteurs actuels que vous obtenez. L’utilisation d’un service comme Unbounce ou Visual Website Optimizer vous permet de faire des ajustements rapides et rapides et d’effectuer des tests isolés pour potentiellement doubler, tripler ou quadrupler vos prospects ou vos ventes actuels.
