Il y a un million de choses qui entrent dans une campagne AdWords. Personne n’est parfait, et vous allez forcément faire quelques erreurs en cours de route. Certaines erreurs peuvent avoir un impact plus important. Voici 5 erreurs courantes que les gens font sur la partie la plus fondamentale de la recherche payante : Les mots-clés.
Recherche de mots-clés
Lutter contre la tentation d’ajouter tous les mots-clés possibles auxquels vous pouvez penser pour votre secteur. Je comprends ; j’ai eu toute la pensée « et s’ils recherchent ceci… je veux apparaître », mais ne le faites pas. Ne le faites pas.
Optimiser, c’est tester, et pour tester, il faut des données. Sans une sorte de signification statistique, toutes les « optimisations » ne sont que des suppositions. Une bonne règle de base est de 200 clics. N’ayez que le nombre de mots-clés qui peuvent recevoir 200 clics par mois à votre budget.
Si votre budget est de 1 200 euros par mois et que votre CPC est de 2 euros/clic, vous pouvez obtenir 600 clics par mois. À 600 clics par mois, vous devriez avoir 3 mots-clés. Il y a de fortes chances que ces 3 mots-clés que vous choisissez soient responsables de 90 % des conversions de toute façon.
Type de correspondance large
Si vous utilisez des mots-clés à correspondance large sans modificateur, cela nuit à votre campagne. Il y a plusieurs raisons à cela. Si vous êtes sceptique, découvrez pourquoi ici.
Groupes de discussion
J’ai repris plusieurs comptes, et je trouve presque toujours BEAUCOUP trop de mots-clés dans chaque groupe d’annonces., nous utilisons des SKAG ou « Single Keyword Adgroups ».
Voici un exemple de SKAG :
si votre adgroup est « Voitures d’occasion », vos mots clés devraient être +usées +voitures et voitures d’occasion.
« voitures d’occasion à vendre » ou « concessionnaires de voitures d’occasion » devraient être dans leurs propres adgroups.
Cela vous permet de mieux adapter les annonces et les pages de destination à chacun de vos clients potentiels. Des annonces & des pages de destination plus pertinentes = une meilleure expérience = plus de conversions = Mo Money!
Les mots-clés négatifs
Tout le monde connaît les mots-clés négatifs au niveau du compte et presque tout le monde les utilise. Soyons plus spécifiques, cependant. Vous devez mettre en œuvre des mots-clés négatifs au niveau du groupe d’annonces.
Disons que vous avez 5 groupes d’annonces : Dentistes, Dentistes esthétiques, Dentiste pédiatrique, Dentiste, implants dentaires et Dentistes près de chez moi.
Sans aucune négation au niveau des groupes d’annonces, le groupe d’annonces « Dentistes » accaparera tous les clics ! Vous pourriez obtenir des recherches pour un dentiste cosmétique, mais la plupart des données s’entonnera dans l’adgroup « Dentistes ».
Ajoutez les mots-clés négatifs « cosmétique », « pédiatrique », « implant » et « près de chez moi » à l’adgroup « Dentistes ». Vous pouvez maintenant rassembler les données dont vous avez besoin pour ces autres adgroups. Vous paierez moins pour les clics et vous montrerez des annonces plus pertinentes aussi !
Optimisation
Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour configurer votre campagne au niveau des mots clés. Alors maintenant, que faire ?
Optimisez en fonction des données ! La construction de la campagne n’est que la première étape. N’optimisez pas les mots-clés en vous basant sur les données des mots-clés. Optimisez-les en vous basant sur les données des requêtes de recherche.
Disons que vous remarquez que votre mot-clé « dentistes » obtient beaucoup de conversions. Vous voulez augmenter votre budget et enchérir pour ce mot-clé, n’est-ce pas ? Cela pourrait aider votre campagne, mais il y a un meilleur moyen. Optimisons ce mot-clé serait de regarder le rapport des requêtes de recherche.
Qu’en est-il si la majorité de vos conversions proviennent du terme de recherche « meilleur dentiste à salt lake ? ». Augmenter votre enchère et votre budget pour « dentistes » ne va pas nécessairement augmenter vos conversions. L’ajout de « meilleur dentiste à Salt Lake » comme mot-clé augmente les conversions et optimise votre campagne. Assurez-vous de lui donner son propre adgroup avec les trois types de correspondance de mots clés.
Optimisez en fonction de ce que les gens recherchent réellement. Ne regarder que le mot-clé qui a déclenché le clic vous apportera un gain plus faible.
En fin de compte, nous voulons tous gagner plus d’argent. Obtenir vos mots-clés est un excellent début, et les optimiser correctement au fur et à mesure ne fera que vous aider à en gagner plus !
