De nombreux points de vente et magasins, quand leurs rayonnages sont vastes et fournis, utilisent désormais des instruments marketing variés, appelés « stops rayons ». C’est à cette catégorie d’éléments qu’appartiennent les bandes de rive. Le rôle des stops rayons est en effet de casser l’aspect linéaire des rayonnages en interpelant le passant, afin d’attirer son attention sur une marchandise en particulier. Voyons comment les bandes de rive sont particulièrement adaptées à la production de ce type d’effets, et comment elles contribuent, à terme, à booster les ventes.
Qu’est-ce que cet élément marketing indispensable appelé « la bande de rive » ?
Ainsi, la bande de rive est un composant crucial dans la conception des publicités sur lieu de vente (PLV) choisies pour jouer un rôle de stop rayon. Située en haut ou sur les côtés d’une PLV, cette bande sert de cadre visuel et de support pour des éléments graphiques ou textuels. Elle est conçue pour capter l’attention des consommateurs et renforcer l’impact d’un message publicitaire.
La bande de rive peut varier en taille et en couleur et être fabriquée en papier ou en PVC, en fonction de l’usage qui en sera fait. Chez les professionnels du domaine tels que Bikom Shop, on peut personnaliser sa bande de rive pour lui permettre de promouvoir un produit en particulier, et se la faire livrer sous forme de bobine ou de bande, le plus souvent sous un format 31/33 mm sur 100/133 cm.
Les avantages procurés par la bande de rive pour promouvoir un produit
S’agissant de ses résultats concrets, l’utilisation de la bande de rive présente plusieurs avantages pour un commerçant. Tout d’abord, elle améliore significativement la visibilité d’une publicité en offrant un espace distinct pour mettre en avant des informations importantes ou des appels à l’action. Ensuite, elle contribue à l’identification d’une marque dans un rayon de manière cohérente et esthétique.
Par ailleurs, elle se distingue par une grande flexibilité en termes d’utilisation, et on ne saurait trop insister sur la facilité d’installation qu’elle représente, ni sur son impressionnante durabilité. Alors que l’on ne jure plus aujourd’hui que par l’e-commerce et le marketing numérique, continuer de progresser dans le domaine de la publicité conventionnelle constitue l’un des secrets des entreprises qui gagnent.
Comment utiliser une bande de rive de manière optimale ?
Pour que la bande de rive puisse procurer tous ses avantages, il faut encore que le commerçant soit en mesure de l’utiliser correctement. Qu’il s’en serve pour attirer l’oeil ponctuellement ou pour préparer une nouvelle campagne publicitaire, plusieurs aspects doivent être pris en compte. Dans un premier temps, il est important de choisir des couleurs et des designs qui se détachent tout en restant en harmonie avec l’ensemble de la PLV et l’image de marque.
Le message doit être clair, concis et direct pour assurer une compréhension immédiate par le consommateur. La qualité du matériel est également essentielle, particulièrement pour les PLV destinées à un usage extérieur ou de longue durée. Enfin, il est crucial de placer la bande de rive à un endroit où elle sera facilement visible tout en s’intégrant naturellement dans l’environnement commercial environnant.
