La visibilité en ligne pour les indépendants, c’est comme de l’eau pour les poissons. Cela permet d’attirer de nouveaux clients, de surpasser la concurrence et de fidéliser un public. L’optimisation des moteurs de recherche est l’un des moyens les plus efficaces d’établir une présence en ligne solide. Le référencement implique différentes mesures qui améliorent votre classement dans les moteurs de recherche afin que les internautes découvrent votre portfolio, votre blog ou votre site Web plus rapidement.
Dans ce guide, nous souhaitons discuter des cinq stratégies suivantes qui vous aideront à devenir un indépendant SEO et à créer une activité en ligne florissante :
Conseil 1 : Création d’un contenu de haute qualité basé sur la recherche de mots clés
Un contenu de haute qualité, qu’il s’agisse de texte, d’audio ou de vidéo, non seulement divertit et informe les lecteurs, mais les motive à agir. Il renforce la crédibilité, attire du trafic organique et améliore le classement dans les moteurs de recherche, même lorsque vous êtes occupé à d’autres tâches.
Lors de la création de contenu de haute qualité, la majeure partie de l’attention doit être consacrée à la recherche de mots clés. Tout d’abord, dressez une liste des sujets sur lesquels vous allez vous concentrer. Par exemple, le blogging, le tutorat, la cuisine ou le marketing sur les réseaux sociaux. Comparez ensuite leurs valeurs de recherche mensuelles et choisissez un ou deux sujets pour approfondir et affiner votre recherche.
À ce stade, les free-lances doivent tenir compte des profils d’acheteurs et de l’intention des utilisateurs. Le premier représente votre client idéal avec ses antécédents, son âge, ses préférences et ses points caractéristiques. Le second décrit l’objectif de leur recherche en ligne : trouver des informations, acheter un produit, etc. Sur la base de ces données, les freelances peuvent affiner leurs sujets et proposer des mots clés plus spécifiques. Voici quelques moyens de créer un contenu mémorable qui plaira à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche :
- Pour améliorer la visibilité, ciblez les mots clés à longue traîne plutôt que les mots clés à courte traîne. Leur volume de recherche est peut-être inférieur, mais ils sont moins compétitifs et augmentent vos chances d’être découverts.
- Utilisez des outils de recherche par mots clés pour accélérer le processus et stimuler votre créativité. Par exemple, Google Keyword Planner.
- Mener des recherches auprès des concurrents. Cela peut donner des informations précieuses sur les mots clés qui devraient être utilisés le plus souvent et ceux qui peuvent tomber dans l’oubli.
- Mettez en forme votre contenu pour une meilleure lisibilité. Il doit être composé de petits paragraphes, de titres, de sous-titres et d’ éléments visuels.
- Utilisez les mots clés de manière organique. Ils ne doivent pas être placés là où ils n’ont pas leur place, car cela rend le texte lourd et difficile à lire. Ce qui, à son tour, a un impact sur votre référencement dans les moteurs de recherche.
Conseil 2 : Créer des backlinks de haute qualité
Les backlinks jouent un rôle important dans toute stratégie de référencement. Il s’agit de liens qui mènent d’un site Web à un autre via une ancre. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme une sorte de vote pour la pertinence et la crédibilité. Les backlinks provenant de sites Web faisant autorité envoient à Google des signaux indiquant que vous pouvez faire confiance à votre site Web et, par conséquent, son classement augmente. Ces liens peuvent être obtenus à partir de publications d’invités, de forums industriels, de plateformes de réseaux sociaux et d’autres sources en ligne.
Il existe un grand nombre d’outils de référencement indépendants qui permettent de surveiller et d’analyser la qualité et la quantité des backlinks vers un site Web. L’analyse des backlinks de SE Ranking permet de consulter une liste complète des backlinks et des domaines de référence avec des indicateurs clés, de mesurer la santé du profil des backlinks et d’élaborer des stratégies de référencement efficaces qui peuvent être mises en œuvre immédiatement.
Conseil 3 : Optimisation On-Page
L’optimisation on-page implique tout ce que vous pouvez faire directement sur le site Web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cette stratégie implique plusieurs étapes et stratégies. Nous n’aborderons donc ci-dessous que les plus courantes.
URL optimisés
Les URL optimisées pour le référencement répondent aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ils sont courts, logiques et incluent des mots clés principaux. Pour écrire des URL optimisées, supprimez les mots inutiles, utilisez le protocole HTTPS et insérez au maximum deux mots clés. Nous vous recommandons également d’utiliser des tirets entre les mots et de garder le lien court.
Titres et descriptions
Les titres indiquent ce que les visiteurs trouveront sur la page.Ils doivent comporter moins de 60 caractères et ne contenir que des informations pertinentes. Évitez le bourrage de mots clés et essayez d’ajouter un nom de marque pour une meilleure visibilité.
La méta-description est une courte page d’explication qui apparaît dans les résultats de recherche. Bien que ce tag ne soit pas un critère de classement officiel, il peut tout de même attirer ou repousser des utilisateurs. Votre méta-description doit comporter environ 150 à 180 caractères, inclure l’intégralité du mot clé ou de la phrase et se composer de 1 à 2 phrases.
Tags ALT
Les textes alternatifs indiquent aux moteurs de recherche de quoi parlent les images de votre site Web. Il existe autant de résultats de recherche basés sur des images que de résultats de recherche basés sur du texte. L’optimisation des tags alt est donc cruciale pour votre référencement. Lorsque vous ajoutez ce tag à l’image, assurez-vous qu’il est clair et descriptif et qu’il ne dépasse pas 125 caractères. Utilisez des mots clés et assurez-vous que la légende est pertinente par rapport au contenu global de la page.
Vitesse de chargement du site
Un autre élément important de l’optimisation des pages est la vitesse du site. Google place l’expérience utilisateur au premier plan. Ainsi, si le site Web est lent, les chances de figurer en tête du classement sont plutôt faibles. Vous pouvez vérifier la vitesse de chargement en ligne pour vous assurer qu’elle ne dépasse pas deux secondes. Le moyen le plus simple de l’optimiser est d’activer la compression, de redimensionner les images, de réduire les redirections et d’augmenter le temps de réponse du serveur.
Balisage de schéma
Il s’agit de la langue ou du vocabulaire sémantique que les moteurs de recherche utilisent pour lire et digérer le contenu que vous publiez. Si vous aidez Google à mieux comprendre votre site Web, il se peut que vous obteniez un meilleur classement. Les internautes peuvent également consulter des informations supplémentaires sur la page, ce qui peut réduire le taux de rebond. Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être programmeur pour utiliser le balisage de schéma. Utilisez l’outil Structured Data Markup Helper de Google pour baliser tout type de données et ajouter des codes de balisage dans WordPress.
Conseil 4 : Optimisation de la téléphonie mobile et du CWV
Lorsqu’ils utilisent des stratégies de référencement indépendantes, les utilisateurs rencontrent souvent une optimisation mobile et ce n’est pas surprenant. En 2022, les appareils mobiles détenaient 55 % du marché, contre 42 % pour les ordinateurs de bureau. De plus, Google utilise l’indexation axée sur les appareils mobiles. Lors du classement du contenu, il donne la priorité aux versions mobiles par rapport aux versions de bureau. Bien sûr, si le contenu est approprié.
En 2021, Google a introduit une mise à jour des Core Web Vitals (CWV) pour vérifier la vitesse de chargement, l’interactivité des pages et la stabilité visuelle. Ces éléments doivent toujours être au cœur de vos préoccupations lorsque vous optimisez votre site Web pour différents appareils et écrans.
Conseil 5 : SERP de la marque
Le SERP de la marque est ce que les internautes voient sur Google lorsqu’ils recherchent le nom de votre marque. 66 % des utilisateurs effectuent des recherches en ligne avant d’effectuer un achat ou de commander un service en ligne. Les informations qu’ils voient doivent donc reposer sur trois piliers :
- Des données correctes, véridiques et actualisées sur vous et votre entreprise ;
- Professionnalisme et autorité pour que les gens veuillent coopérer avec vous ;
- Positivité pour montrer que la coopération sera agréable et fructueuse.
Dans le monde en ligne, les SERP des marques sont synonymes de réputation. Vous devez donc toujours les surveiller et les corriger pour attirer de nouveaux clients et montrer que vous pouvez résoudre leurs problèmes. Voici quelques autres raisons qui rendent les SERP de marque si importantes :
- Cela donne un aperçu rapide et complet de votre stratégie marketing et montre les avantages et les inconvénients visibles aux clients ;
- C’est la base de la gestion de la réputation. Si les résultats de recherche sont positifs et fermes, quelques commentaires négatifs n’auront aucun impact sur l’impression générale ;
- Réponse rapide aux mauvaises critiques et commentaires. Vous pouvez contacter immédiatement le client et lui proposer une solution pour montrer que vous vous souciez du problème et que vous souhaitez remédier à ce problème ;
- Idéal pour comprendre votre public. Brand SERP est un outil d’analyse gratuit qui donne des résultats instantanés.
Conclusion
Le référencement est l’une des stratégies de marketing indépendant les plus efficaces que même les débutants puissent utiliser. Effectuez des recherches approfondies sur les mots clés et créez du contenu de valeur, travaillez sur vos backlinks, rendez vos pages rapides et conviviales et pensez aux utilisateurs mobiles. Vérifiez ce que voit votre public lorsqu’il recherche le nom de votre marque sur Google et assurez-vous que l’annonce semble professionnelle et crédible.
