Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable pour assurer la réussite des événements d’entreprise.
En 2023, selon Hubspot, le marché mondial du marketing d’influence était estimé à 21,1 milliards de dollars. Ou encore, 87 % des acheteurs ont déjà été conquis par un influenceur avant l’achat d’un produit.
Cela reflète non seulement la croissance exponentielle des influenceurs, mais aussi leur importance pour les marques.
Cet article vous guide pour comprendre leur impact sur vos événements d’entreprise, choisir les bons profils en fonction de vos objectifs et intégrer efficacement ce genre de collaboration à votre stratégie.
Pourquoi les influenceurs sont-ils un levier puissant pour vos événements ?
Il faut savoir que les influenceurs entretiennent une relation de proximité avec leur communauté, fondée sur l’échange et la confiance. Leur audience les suit pour leur expertise, leur personnalité et leur transparence, ce qui génère de nombreux engagements sur les réseaux sociaux.
Contrairement aux publicités traditionnelles, leur communication est perçue comme plus authentique, incitant leur audience à suivre leurs recommandations et à s’impliquer activement dans les événements qu’ils mettent en avant.
Ainsi, en tant que marque, ils vous permettent de :
- Toucher un large public ciblé : les influenceurs possèdent donc des communautés engagées et fidèles, permettant aux entreprises de toucher des audiences concernées.
- Renforcer la crédibilité et l’authenticité : les recommandations des influenceurs, perçues comme plus sincères que la publicité traditionnelle, instaurent un climat de confiance auprès de leur audience et valorisent votre marque.
- Bénéficier d’un boost de visibilité : grâce à leur créativité, les influenceurs génèrent du contenu attrayant qui peut rapidement devenir viral, augmentant ainsi la visibilité de l’événement.
Quels types d’influenceurs choisir selon votre événement ?
Les méga-influenceurs (plus de 1 million d’abonnés)
Ce sont des célébrités ou des personnalités publiques, comme EnjoyPhoenix (Marie Lopez), Amixem (Maxime Chabroud), Inoxtag (Inès Benazzouz) ou encore Léna Situations (Léna Mahfouf).
Ils sont idéaux pour des campagnes de grande envergure visant une visibilité maximale.
Les macro-influenceurs (100 000 – 1 million d’abonnés)
Ils ont une audience large et diversifiée. Les macro-influenceurs conviennent aux événements nationaux ou internationaux cherchant à toucher un vaste public.
Les micro-influenceurs (10 000 – 100 000 abonnés)
Spécialisés dans des niches spécifiques, ils entretiennent une relation de proximité avec leur communauté. Par exemple, Kenza Sadoun-El Glaoui, auteure du blog « La Revue de Kenza », est une micro-influenceuse dans le domaine de la mode et du lifestyle. Ils sont adaptés pour cibler des segments précis du marché.
Les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés)
Ils ont une audience restreinte mais très engagée. Par exemple, la présence d’un passionné de technologie comme Guillaume Tech (@yt_guillaume), partageant sa passion pour les nouvelles technologies et ses tests de gadgets high-tech, sera opportune lors du lancement d’un produit technologique innovant.
Les nano-influenceurs sont particulièrement efficaces pour des campagnes locales ou ciblées.
Comment intégrer les influenceurs dans votre stratégie événementielle ?
Avant de commencer
- Sélectionner un influenceur pour la taille de son audience, votre budget, la pertinence de son contenu par rapport à votre événement et s’il est en phase avec votre image de marque et vos valeurs. Cela garantit une communication authentique.
- Définir des objectifs clairs : notoriété, engagement, inscriptions, etc. Des objectifs précis permettent de mesurer l’efficacité de la collaboration.
- Établir une relation gagnant-gagnant : rémunération, avantages exclusifs, accès privilégié. Valoriser l’influenceur pour encourager une collaboration fructueuse.
Avant l’évènement
- Teasing et annonces exclusives : Les influenceurs peuvent partager des aperçus exclusifs ou des coulisses de la préparation de l’événement pour susciter l’intérêt.
- Jeux-concours : Organiser des concours avec les influenceurs pour faire gagner des places à l’événement ou des produits dérivés.
Exemple : Pour le lancement d’un nouveau smartphone, inviter des influenceurs tech à tester le produit en avant-première et à partager leurs impressions avec leur communauté.
Pendant l’événement
- Live streaming : Les influenceurs peuvent diffuser en direct des moments clés de l’événement sur leurs réseaux sociaux.
- Rencontres et interviews : Organiser des sessions où les participants peuvent rencontrer les influenceurs, poser des questions ou participer à des interviews.
Exemple : Lors d’un salon professionnel, prévoir un espace dédié où les influenceurs peuvent interviewer des experts ou présenter des produits.
Après l’événement
- Retours d’expérience : Les influenceurs partagent leur expérience de l’événement à travers des articles de blog, des vlogs ou des posts sur les réseaux sociaux.
- Contenu réutilisable : Utiliser le contenu créé par les influenceurs pour promouvoir de futurs événements ou enrichir votre site web.
Exemple : Après une conférence, diffuser les vidéos des interventions filmées par les influenceurs pour toucher une audience plus large.
Pour conclure, faire appel à un ou des influenceurs pour promouvoir votre événement est donc une stratégie gagnante. Puisque l’influenceur s’avère être ici un canal pour accéder à sa communauté engagée envers ses contenus et aussi fidèle.
Cependant, comme nous venons de le voir, la sélection de ce dernier ne se fait pas à demie-mesure. De plus, pour que le contenu résonne à sa communauté, le contenu de l’influenceur doit être authentique. Laissez donc l’influenceur s’approprier le message.
Besoin d’un accompagnement clé en main pour organiser un événement mémorable ? Si vous souhaitez intégrer des influenceurs à votre prochain événement professionnel, l’agence événementielle Carmin vous accompagne dans son organisation, de la sélection des bons profils à la mise en place d’une campagne d’influence réussie.
