Alors que vous déambulez au milieu d’un salon ou d’un festival, qu’est-ce qui vient capter le plus efficacement votre regard ? Un barnum bien conçu, capable de frapper vos sens grâce à un design et à des couleurs bien choisies. S’il est habilement pensé, un barnum se transforme en une véritable attraction. Il se distingue tout à coup de la masse et devient un outil de communication redoutable, un espace stratégique de première importance. Vous aussi, vous cherchez un moyen de marquer les esprits lors d’une future convention ? Sachez que votre quête porte un nom : la personnalisation.
Le rôle du barnum dans la stratégie de communication d’une marque
Vous le savez, ce n’est pas parce que le nom de votre firme est inscrit sur le flyer d’un événement que les visiteurs se bousculeront nécessairement au portillon. Pourtant, la plupart des marques ne conçoivent le barnum que comme un simple équipement, un matériel pratique. Et c’est une grosse erreur. Car c’est justement ici que le barnum à un rôle à jouer.
- Il permet d’être visible, de prendre la place, d’attirer le regard sur soi plutôt que sur la concurrence ;
- Il donne envie de s’approcher, de s’engager, d’entrer en interaction avec vous, pas avec le voisin ;
- Pour cela, il doit aussi être accueillant et étanche : de cette manière, la pluie ne chassera pas vos visiteurs !
- Il entretient votre image de marque : le barnum représente vos valeurs. Il doit donc être réutilisable tout en étant conçu avec des matériaux de qualité.
Mais par-dessus tout, votre équipement doit produire un effet de rappel sur votre public. Il suffit souvent d’un clin d’oeil pour savoir si Coca Cola ou Nike sont présents sur un événement. Comme leurs structures sont bien pensées, le public reconnaît immédiatement les principaux marqueurs caractéristiques de ces enseignes.
Or, seul un barnum personnalisé par un spécialiste comme Vitabri se montrera à la hauteur de cette mission. Pour fabriquer l’outil de communication parfait, il faut souvent s’appuyer sur un ensemble précis de compétences.
Comment faire de son barnum un puissant outil de communication ?
Pour sortir du train-train habituel et transformer votre barnum en machine de communication, différentes conditions devront être respectées. Si vous avez de la chance, vous détenez peut-être les bonnes compétences en interne. Si ce n’est pas le cas, il vous faudra chercher un interlocuteur capable de vous aider.
- La conception : les professionnels du domaine vous fournissent un accompagnement personnalisé de A à Z. En fonction de l’image que vous souhaitez renvoyer et des valeurs qui sont les vôtres, ils imaginent le barnum idéal ;
- La collaboration : les vrais pros créent ces structures en dialoguant régulièrement avec vos services. De cette manière, vous n’êtes jamais déçu par le résultat final ;
- La qualité générale du produit : un barnum personnalisé doit avant tout être fabriqué avec des toiles de qualité. Mais il doit aussi pouvoir bénéficier des meilleurs procédés d’impression.
En respectant ces étapes, vous ferez l’acquisition d’un barnum à la fois impactant sur le plan communicationnel, mais aussi réutilisable et écoresponsable. Et pourtant, alors que les entreprises dépensent de plus en plus en communication, elles ont encore tendance à sous-estimer l’impact de ces équipements.
Sur quels éléments peut-on agir pour booster la qualité de son barnum grâce à la personnalisation ?
Vous avez décidé de miser sur la personnalisation de votre barnum, en vue d’un événement proche ? Bravo. Mais il reste encore à décider de vos options ! Sur quels aspects de votre structure allez-vous agir ?
- Les couleurs : elles seront cohérentes avec votre image de marque, tout en étant assez voyantes pour attirer le regard. Si la toile est de qualité, elles résisteront au poids du temps ;
- La forme, le design général : les concepteurs spécialisés sont en mesure de produire les dimensions et les contours dont vous avez spécifiquement besoin. Profitez-en pour redoubler d’ingéniosité ! Par exemple, on préférera utiliser des arrondis et des courbes tout en douceur pour créer un barnum personnalisé Haribo. En revanche, les arêtes d’un barnum Bosch se feront plus acérées ;
- L’habillage : vous êtes libre de choisir de nombreux éléments pour votre structure. Laissez-vous tenter par un espace panoramique épuré, ou bien ajoutez-y une jupe, un mur plein, ou même des fenêtres ! Tout dépend de l’ambiance que vous souhaitez installer et des moyens que vous utiliserez pour mettre vos marchandises en valeur ;
- Les éléments intérieurs : aménagez votre barnum avec des présentoirs, des étagères, un bar, ou des dispositifs de sonorisation ! Tout est possible avec la personnalisation !
Pourtant, quelques pièges doivent encore être évités pour réussir votre stratégie de communication.
Les clés d’une communication réussie : quelques pièges à éviter !
Rappelez-vous, votre barnum personnalisé doit constituer votre principal allié en matière de communication. Veillez donc à éviter ces quelques erreurs contre-productives :
- La surcharge du barnum : oui, les techniques de personnalisation vous permettent désormais de créer l’outil de communication parfait. Alors ne perdez pas le contrôle de votre créature ! La pire erreur serait de surcharger votre espace. Misez sur quelques originalités bien senties, mais gardez-vous de tout effet de cumul. Sans quoi, votre message risque de ne pas passer.
- La surcharge de la structure : le principe de base d’un barnum personnalisé, c’est qu’il est réutilisable. Cela signifie qu’il devra être souvent plié et déplié, monté et démonté. En conséquence, n’optez pas pour un design trop complexe. Cela pourrait mettre en péril la durabilité de l’équipement.
- L’origine de l’équipement : pour renforcer votre image de marque, la qualité du barnum est une condition nécessaire. Mais elle n’est pas suffisante. Vous souhaitez gagner des points lors de vos interactions ? Alors investissez dans une structure fabriquée en France, grâce au travail de marques locales ! Vous creuserez encore la différence avec le stand voisin !
Moralité, bien que l’époque actuelle soit féconde en nouveaux moyens de communication, il serait bien dommage de dénigrer les bienfaits des outils les plus classiques. Et en ce qui le concerne, le barnum reste un équipement sur lequel les entreprises devront encore s’appuyer de longues années durant ! Alors autant passer le pas, et miser sur le sur-mesure !
