Vous vous souvenez de la farce du poisson d’avril de Google en 2015 ? Elle permettait aux utilisateurs de jouer à Pacman dans Google Maps.
Un an plus tard, Google propose une autre mise à jour intéressante de Google Maps. Malheureusement, celle-ci ne concerne pas les jeux vidéo rétro. Cependant, ce changement est là pour rester – les publicités sur Google Maps.
La publicité sur Google Maps.
Oui, Google a autorisé la publicité PPC sur leurs résultats de recherche Maps depuis un certain temps, mais cette mise à jour apporter plusieurs nouvelles opportunités à la table pour les annonceurs : Les épingles promues et les pages personnalisables.
Pins promus sur Google Maps
Les épingles promues vous permettent de personnaliser le logo et l’image qui s’affichent directement sur la carte avec votre annonce de recherche locale.
Pour les marques connues, c’est un excellent moyen d’attirer l’attention des clients potentiels. Souvent, ces clients auront une préférence pour votre magasin s’ils savaient qu’il était proche, mais il peut parfois être difficile de trouver votre magasin sur Google Maps.
Ce n’est plus le cas.
Avec les épingles promues, vos clients potentiels pourront voir votre logo directement sur les résultats de leurs cartes, ce qui rendra beaucoup plus probable le fait qu’ils choisissent à nouveau votre commerce.
Les épingles promues sont un excellent moyen de faire connaître votre entreprise.
Après tout, 59 % des acheteurs préfèrent acheter auprès de marques qui leur sont familières.
Pour les marques moins connues, cela vaut probablement encore la peine de poursuivre, car cela augmentera la visibilité de votre emplacement sur Google Maps et contribuera à construire votre marque locale.
Cela étant dit, les Promoted Pins fonctionneront sans doute mieux pour les marques établies qui ont un public fidèle.
Pages personnalisables
En plus de promouvoir votre épingle sur Google Maps, Google vous donne également la possibilité de personnaliser votre page de résultats avec des promotions spéciales en magasin et des coupons.
La page de résultats est personnalisée.
En outre, vous pouvez configurer cette page pour permettre aux utilisateurs de rechercher des articles spécifiques dans l’inventaire de ce magasin.
Comme vous pouvez l’imaginer, cela a le potentiel de générer du trafic supplémentaire vers votre magasin de briques et de mortier.
La page d’accueil de votre magasin de briques et de mortier.
Par exemple, 33 % des personnes qui effectuent une recherche en ligne vont acheter le produit dans un magasin de briques et de mortier plutôt qu’en ligne. 19 % des personnes effectuent des visites non planifiées dans des magasins en raison d’une publicité géolocalisée.
Donc, si vous mettez en place une excellente page de résultats avec une promotion en magasin qui tue (ou si vous avez un produit en stock qui manque à vos concurrents), vous pouvez vous attendre à obtenir plus de trafic vers votre magasin grâce à cette mise à jour.
Tirer profit de la mise à jour de Google Maps
Alors, comment tirer parti de ces mises à jour ? Considérez les points suivants :
Êtes-vous éligible ?
Les annonces de recherche locale ne sont disponibles que pour ceux qui ont des emplacements physiques et dont les extensions de localisation sont activées dans AdWords.
Si vous avez un emplacement physique, mais que les extensions d’emplacement ne sont pas activées, vous n’avez pas de chance. Heureusement, l’activation des extensions d’emplacement est assez simple (pour un tutoriel facile, visitez le site).
Il s’agit là d’un problème de taille.
Combien cela va-t-il coûter ?
Avec les annonces de recherche locale, vous serez facturé sur la base d’un coût par clic à chaque fois qu’une personne effectue l’une des trois actions différentes : obtenir des détails sur l’emplacement, obtenir un itinéraire et cliquer pour appeler.
Les extensions d’emplacement ne sont pas une option.
Google affirme que les extensions de localisation améliorent les taux de clics de 10 %. Étant donné que les annonces de recherche locale sont similaires à bien des égards aux extensions d’emplacement, je m’attendrais à des taux de clics similaires de la part de vos annonces de recherche locale.
De même, le coût des annonces de recherche locale devrait également être proche de ce que vous constatez déjà avec vos extensions d’emplacement.
Combien d’annonces Google affichera-t-il ?
Seulement 1 à 3 annonces s’afficheront dans les résultats sur Google maps. Ce qui rend le positionnement encore plus important pour les annonces de recherche locale.
Basiquement, sur mobile, il y aura une annonce et sur desktop, il y aura deux annonces (à moins que vous n’élargissiez les résultats de recherche – dans ce cas, il y aura trois annonces).
Puisque 88 % des personnes effectuent des recherches locales sur des appareils mobiles, apparaître en première position est le seul moyen de s’assurer que votre annonce obtiendra la part d’impression qu’elle mérite.
Comment puis-je cibler mes annonces ?
Le ciblage avec les annonces de recherche locale est compliqué. Les annonces s’affichent en fonction des requêtes, mais prennent également en compte l’historique de navigation, l’historique d’achat, les utilisateurs similaires, l’heure de la journée, les intérêts et d’autres comportements comme le réseau d’affichage.
Comme il s’agit d’une nouvelle option publicitaire, il y aura probablement une courbe d’apprentissage pour le ciblage avec Local Search Ads.
Pour l’instant, une grande partie de ce qui entre en jeu dans l’affichage ou non de vos annonces semble être entre les mains de Google, mais une fois que cette mise à jour sera opérationnelle, nous examinerons de plus près ce que vous pouvez faire pour vous assurer que vos annonces obtiennent du temps d’écran.
Puis-je suivre les conversions ?
Cela a toujours été une énorme douleur de suivre les transactions physiques en retour aux annonces de recherche payante. Cependant, avec les annonces de recherche locale, Google dévoile une nouvelle option de suivi des conversions qui devrait aider à résoudre ce problème.
Il est possible d’effectuer un suivi des conversions à partir des annonces de recherche locale.
Pour les utilisateurs mobiles, Google suit désormais la localisation de leur téléphone portable après qu’ils ont cliqué sur votre annonce – à condition que le client ait activé les paramètres de localisation sur son téléphone.
Si l’utilisateur emmène son téléphone jusqu’à votre emplacement physique, Google peut compter cela comme une conversion. Cela vous permettra de mieux attribuer les clics de recherche payante à des visites en magasin.
Il s’agit d’une conversion.
Bien sûr, les individus peuvent spécifier leurs paramètres de localisation et quelles apps ont accès aux informations de localisation, donc ce nouveau suivi des conversions ne sera pas parfait. Cependant, il constituera une amélioration par rapport aux précédentes options de suivi des conversions hors ligne.
Il s’agit là d’une amélioration.
Conclusion
Les nouvelles annonces de recherche locale de Google sont une excellente occasion pour les entreprises d’augmenter leur clientèle locale en faisant de la publicité sur Google Maps.
La possibilité d’offrir des promotions et des stocks uniques en magasin ainsi que de suivre les conversions en magasin rend cette nouvelle publicité attrayante pour les annonceurs – à condition que vous puissiez obtenir votre annonce dans la position #1 tant convoitée.
La nouvelle publicité locale de Google Maps est une excellente opportunité pour les entreprises d’augmenter leur clientèle locale.
Au fait, si vous avez besoin d’aide pour trouver une stratégie pour tirer le meilleur parti de cette nouvelle mise à jour, faites-le-moi savoir ici où dans les commentaires.
Que pensez-vous des annonces de recherche locale ? Avez-vous hâte de découvrir cette nouvelle option publicitaire ? Dans quelle mesure pensez-vous que la nouvelle option de suivi des conversions basée sur la localisation de Google fonctionnera ?
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